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社會化媒體生態環境下,品牌數字營銷的升級打法


中國的社會化媒體,起源于1994年第一家曙光論壇的創立,興起于2012年新浪微博的用戶爆發,繁榮于現今深度垂直或輕量娛樂等形形色色平臺的更新迭代。


時代烙印著互聯網的激蕩變化,當內容展現形式已經明顯呈現“文字-圖片-視頻”的升級路徑時,新的在線媒體平臺開始成為主導,視頻、游戲、音樂等社會化媒體勢頭正勁。我們一直在思考并實踐,在經歷過嬗變后,品牌要如何完成360度的社會化媒體營銷的升級。


依據營銷界的普遍認知,根據Kantar Media CIC發布的2018年社會化媒體生態概覽白皮書中的觀點,社會化媒體的變遷從三個維度可窺一斑。

社會化媒體平臺的變遷:社會化媒體平臺已由功能性導向的格局,演變為由用戶關系和平臺內容為基礎, 以核心和衍生社會化媒體平臺為重要表現形式的雙格局社會化媒體生態。

社會化媒體的用戶形態的變遷:社會化媒體的用戶形態已隨著科技的發展而改變,現已不僅僅包含普通網民和意見領袖,人工智能也已通過 AI伴侶或AI明星等角色涉足社會化媒體,并展現出了在社會化媒體商業環境中的影響力。

品牌社會化媒體營銷的變遷:品牌在社會化媒體營銷中升級,通過建立品牌體驗圈,利用社會化媒體平臺生動和靈活的特性,為用戶打造360度體驗的營銷趨勢。


在社會化媒體生態環境蝶變的時代背景下,企業品牌是否是在生存線掙扎,有許多問題必須思考,形式的創新式發展后,如何實現更精確化的營銷?如何吸引更多流量,并有可能打造自己的用戶平臺?如何借助智能技術提供全場景的沉浸式體驗等等問題都急需得到解決。

基于多年深入數字創意領域的不懈探索,時空科技數字營銷團隊堅持認為,隨著數字營銷的邊界不斷滲透,其蘊含的營銷內容呈現爆發式擴張,數字營銷的升級打法將是這眾多問題的定制化解決方案。


時空科技數字營銷團隊提供一站式數字營銷解決方案,在核心數字營銷策略的頂層建筑下,堅持最佳內容設置+最優渠道排列的兩手抓兩手硬,然后實現線上線下豐富物料的落地,并且以豐富物料為數據搜集的載體與手段,利用數據智能分析云平臺,進行數據的匯聚處理、分析挖掘和效果評估,最終反哺頂層的營銷策略,形成營銷策略的優化和全面升級。至此方可實現企業數字營銷的最終目標。


對于未來的慷慨在于向現在獻出一切,對于品牌營銷來說,引入數字營銷基因與思維,進行數字營銷的打法升級迫在眉睫,我們時刻愿意成為企業最忠誠的數字營銷伙伴,始終秉持著“數字營銷+數字技術”的工匠精神助力企業創造更多營銷價值,實現雙向的共生共贏。

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